КАКВО Е КОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ?
Най-разпространеното определение на корпоративна социална отговорност е „задължението на организацията да максимализира своето положително въздействие и да минимализира отрицателното" или с други думи „бизнесът трябва активно да се ангажира с просперитета на обществото като цяло".
Концепцията за социална отговорност се прилага към отделни хора, правителства и организации.
Отговорността към хората означава отговорност на организацията към различните групи, свързани с нея. Това включва служителите, акционерите, правителството, потребителите/клиентите, конкурентите и обществото като цяло.
Отговорността към околната среда е насочена към грижа и защита на околната среда.
Корпоративната социална отговорност развива теорията, че всяка организация трява да функционира така, че да нейните интереси да са интереси на цялата общност или най-малкото, нейните интереси не са в конфликт с интересите на външните публики (тези, които не са пряко свързани с дейността на организацията). Сферата на тази бизнес грижа излиза извън рамките на обикновенното спазване на закона, това е доброволна и съзнателна акция към подобряване на качестото на живот на макро средата.
Критиците на тази концепция твърдят, че когато бизнесът поема инициатива за социалното благополучие, това е само защото увеличава своя престиж.
И донякъде имат право, тъй като корпоративната социална отговорност е станала част от репертоара на маркетинга и връзките с обществеността.
СОЦИАЛНАТА ОТГОВОРНОСТ И НЕЙНИТЕ ОБЕКТИ
Към служителите:
Към акционерите:
Към правителството:
Към клиентите:
Към инвеститорите:
Към доставчиците:
Към конкурентите:
Към обществото:
Към природата:
ЕТО И НЯКОЛКО ПРИМЕРА ЗА КОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ, ВЪЗПРИЕТА ОТ ВОДЕЩИ В БРАНША КОМПАНИИ
Burberry
Burberry е водещ производител на облекло, модни аксесоари и парфюми от 1856 г. Марката е позната по цял свят. Компанията осигурява на служителите си безопасна работна среда, инвестира в квалификацията на персонала и безусловно спазва установен етичен кодекс. Политиката на фирмата е да не прави различие по възраст, пол, раса и религиозна принадлежност спрямо своя персонал.
Компанията е стартирала специална кампания за своя персонал - служителите и техните семейства могат да получат безплатни юридически консултации и медицински грижи, като услугите са строго конфиденциални. Burberry дарява средства за различни благотворителни каузи, включително и за образование в сферата на модата и текстила; подкрепя медицинските изследвания, осигурява помощ за пострадалите от природни бедствия и не на последно място, фирмата спонсорира и артистични събития. По отношение на околната среда компанията не изпуска от „поглед" своите производствени процеси и периодично прави ревизии на влиянието на своята дейност върху околната среда. В някои от магазините й е предприета политика за енергийна ефективност и пре-използване на опаковачните материали.
Welspun
Welspun е водеща световна компания за производство на текстил с производствени предприятия в над 50 страни. Фирмата вярва в принципите на корпоративната социална отговорност.
Като част от кампанията за социална отговорност Welspun е развила концепцията на „5-те Е" - обогавяване на ума, обогатяване на тялото, образование, отзивчивост и даване повече права на жените (Enrichment of mind, Enrichment of body, Education, Empathy, and Empowerment of women). Във всяка от тези сфери работят по няколко проекта.
Welspun е убедена, че обогатяването на ума е и храна за тялото и затова редовно предлага на служителите и техните семейства часове по йога и гимнастика. За нуждите на тялото са предвидени редовни посещения при лекари.
Welspun има значителен принос към образованието. Фирмата отпуска средства за децата в неравностойно положение, а част от персонала редовно комуникира с учениците, за да следи резултатите от обучението. Компанията е и основател на два образователни центъра, които са отворени за децата на служителите и децата от местните общини.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Корпоративната социална отговорност добива все по-широка известност сред бизнес средите и постепенно се превръща в неизменна част от политиката на всяка компания, която има амбиции да преуспее в условията на глобална конкуренция. Специалистите са категорични, че времето на фирмите, ориентирани само към собствена печалба вече е отминало.
Източник: http://www.fibre2fashion.com/