По първоначални данни през август ръстът на продажбите на Н&М е намалял, но печалбите на компанията нарастват
Шведската модна верига H&M съобщава за увеличение на печалбите си с 3,9% до 506 милиона долара за първите девет месеца на годината, но разочарова анализаторите с 11% намаление на продажбите от един магазин през август. Това означава, че третото тримесечие, което свършва на 31 август, ще е на загуба. Двуцифреният растеж заедно с челното място сред веригите за продажба на дребно, на което H&M бе класирана от Interbrand rankings миналата седмица, галят слуха на инвеститорите. Финансови изследователи от Standard & Poor's прогнозираха траен спад за шведската верига, предизвикан от състоянието на продажбите на дребно. От H&M обясняват спада с липса на достатъчно стоки в магазините им през лятото, предизвикана от безпрецедентното им предварително изкупуване, а не с неадекватен мениджмънт. „Във време на рецесия купувачите по принцип предпочитат по-евтини стоки. Летните ни разпродажби приключиха твърде бързо поради по-малките количества такива стоки, останали в H&M през твърде топлия август, в сравнение с пазара като цяло", твърдят от компанията. В интерес на истината 13%-ият растеж за първите 9 месеца подкрепя тази теория. Но тогава възниква въпроса доколко мениджърите са били подготвени за този успех. Според изследователите това е възможен сигнал, че мениджърите са очаквали по-лоши продажби от действителните, и са снабдявали магазините си с по-малки количества стоки, за да избегнат ненужни намаления. В най-добрия случай това е знак за недостатъчно добра комуникация с магазините, която е попречила снабдяването да бъде съобразено с необичайните температури. „Противно на слабите продажби, увеличеният брой магазини (от 225 на 240) през тази година внушава доверие. Но може да е и опит да се прикрият разочароващите постъпления от продажби" - казват от Standard & Poor's. Предпазливостта на H&M по време на рецесия е мъдра в много отношения. Но е и урок за нуждата от баланс между намаляване на запасите и намаляване на продажбите. Източник: just-style.com/БАПИОТ